Preme kan ha blitt sett sist fester med Drake på SoFi Stadium , men i dag leker han ikke. Toronto -rapperen og produsenten har kommet tilbake med Lost Hope, en ny singel med en gripende melding.
På banen gir Preme et førstehånds glimt av den systemiske rasismen Svarte menn står overfor daglig. Noen ganger føles det som om vi har mistet håpet/jeg slår på nyhetene, og de fortsetter å drepe Black folk/jeg dukker, unnviker politiet, synger han og uttrykker sin skuffelse over rettssystemet.
Den medfølgende musikkvideoen skildrer en ung svart mann som lever i konstant frykt for en vanvittig politibetjent i klovnesminke - en rystende alternativ virkelighet som føles helt lik vår nåværende.
Jeg vokste opp med å lytte til rappere som fortalte historier og hadde et budskap, forteller Preme Complex. Jeg hatet alltid corny musikk; mine favoritter var gutter som Pac og Nas av den grunn. Det var det som inspirerte meg til å bli kunstner, så jeg ville ikke kunne sove om natten hvis jeg ikke holdt meg til samme standard. Musikk har blitt fortynnet, så jeg tror virkelig at nå, mer enn noensinne, er det viktig å sette ut musikk som Lost Hope.
Den nye singelen følger Knytte opp , hans EP med OVO Sound dancehall king Popcaan, som sprakk Complex Canadas liste over de beste kanadiske albumene i 2020 og betydde starten på hans label Reps Up Records -partnerskap med EMPIRE. Med Lost Hope kunngjør Preme også sin nye joint label -avtale med Columbia, samt en felles forlagsavtale med Sony/ATV. TheColumbia -partnerskapet vil se ham speidere artister for det nye merket, mens hans Sony/ATV -avtale vil se ham jobbe med administrerende direktør Jon Platt for å signere forfattere og produsenter i et forsøk på å fylle hull i representasjonen i musikkindustrien.
Jeg bor i utgangspunktet i studio. Det er det jeg elsker å gjøre, og jeg ser ikke at jeg bremser når som helst snart, sier Preme i en uttalelse. Min favorittdel ved å lage musikk er å samarbeide med andre dopkreativer og gjennom hele reisen har jeg alltid møtt dopprodusenter og låtskrivere som jeg følte var spesiell og føltes som, Mann, folk trenger å vite hvor flott du egentlig er. Noen ganger er talent ikke nok, og du trenger bare det ekstra presset for å få lyset ditt foran verden, og det er derfor jeg startet dette pubfirmaet for å gjøre nettopp det.
Som mangeårig OVO -tilknyttet, spilte Preme tidligere en A & R -rolle på Drakes 2018 -albumet Skorpion , hjelpe selectbeats og nå ut til produsenter for prosjektet.