Roddy Ricchs The Box er årets største hit, og satt på nr. 1 på Billboard Hot 100 for ti uker så langt. Men på tidspunktet for utgivelsen av Roddys -albumet, Unnskyld meg for å være asosial , det var fortsatt ingen planer om musikkvideo.
Når Blank Square Productions medgründer og regissør Christian Breslauer hørte albumet, men han visste at boksen var spesiell, og begynte umiddelbart å skrive en musikkvideobehandling for det. Roddy, som allerede hadde jobbet medBreslauer på Ballin og Tip Toe, gikk raskt med på å samarbeide igjen. Edgar Esteves, medgründer på Blank Square, som fungerte som en utøvende produsent på videoen for The Box, avslører at de faktisk skjøt en annen versjon før de slo seg ned i finalen. Vi spilte en hel video inne i en boks, husker han. Vi tok en video av mennesker som prøver å knuse Roddy ut av denne boksen som er ugjennomtrengelig.
Midt i denne prosessen overrasket The Box imidlertid alle ved å bli en massiv hit. Så de tenkte om sin opprinnelige tilnærming. Sangen ødela internett, og vi ønsket en video som passet til den stemningen, forklarer Breslauer.
Vi hadde en flott video, men problemet var at jeg skrev behandlingen før sangen var en stor nummer én plate, legger han til. Da vi filmet den, innså vi at videoen fremdeles var en god video, men det var ikke hjemmekjøring. Alle følte det på samme måte, og det var da Roddy kastet noen flere ideer på meg og vi slo tegnebrettet igjen, fordi det første var bare mine ideer.
Det siste snittet, sier Breslauer, var et produkt av både hans og Roddys ideer. Da Roddy henvendte seg til meg, sa han, Hei mann, jeg vil virkelig lede det med deg. Men han går, jeg vet ikke om det er noe du gjør, å være en stor regissør. Og jeg var som: Så lenge du møter meg halvveis med kreative ideer, er jeg alltid nede, forklarer Breslauer. Så han kastet inn noen oppsett, jeg kastet inn noen oppsett, og vi avviste ideer fra hverandre. Han har definitivt noen gode ideer. Noen av de beste oppsettene i videoene, som racingoppsettet, [var] ideen hans.
Selv om musikkvideoen kom litt senere enn noen fans hadde håpet, endte timingen perfekt. Som Esteves påpeker, det fungerte faktisk, og det beholdt rekorden på nummer én.
Mens The Box fremdeles går sterkt - for øyeblikket nærmer det seg 50 millioner visninger på YouTube - har Blank Square ikke tenkt å slippe foten av gassen ennå. Det siste året har de jobbet med artister som Marshmello, Mariah Carey, Alicia Keys, Lil Baby, Trippie Redd, A Boogie Wit Da Hoodie, Russ, Diddy og Chris Brown, og de har mye mer på gang. Edgar Esteves og Christian Breslauer snakket begge med Complex om hva som gikk med å lage Roddy Ricchs siste musikkvideo og hva som skjer videre for det voksende produksjonsselskapet. Intervjuet, lett redigert for klarhetens skyld, er nedenfor.
Christian Breslauer og Roddy Ricch. Bilde av Daniel Arceo @flicksbydaniel
Hvordan fikk du kontakt med Roddy Ricch?
Edgar : Vi koblet først til for å lage videoen for Mustards Ballin. På grunn av tillatelser og lignende, fortalte vi dem at det var en mulighet for at vi ble stengt, men vi tok opp videoen og fikk møte Roddy den dagen. Så dagen etter, noen timer i skytingen, ble vi stengt. Det er første gang vi noen gang møtte Roddy, og derfra holdt vi kontakten. Vi visste at vi skulle gjøre noe arbeid fordi han var en fan av arbeidet vårt. Atlantic Records slo oss for å se om vi ville lage en sang som heter Tip Toe med A Boogie. Vi fikk Christian til å dirigere det, og han slo det ut av parken. Roddy elsket det så mye at han ringte Christian for å gjøre alle videoene sine.
Roddy sendte over ideene sine, og han skrev dragløpet, basketballkampen og boksfabrikken.
Hva var din rolle i shooten for The Box?
Kristen: Etter at vi gjorde [Tip Toe musikkvideoen], falt albumet, og jeg tok litt initiativ. Jeg sa: Jeg skal høre på albumet i kveld og skrive behandlinger til favorittsangene mine. Jeg lyttet til The Box den kvelden den kom ut, og jeg sa: Man, det er noe spesielt med denne sangen. Så jeg skrev en behandling og sendte den til dem. De fikk behandlingen og sa at de elsket den, men Roddy hadde også noen gode ideer. Så Roddy sendte over ideene sine, og han skrev dragløpet, basketballkampen og boksfabrikken.
Da vi gjorde Tip Toe -videoen, utviklet vi en stemning for hele tiden å prøve nye oppsett. Så sa jeg at vi kan nivåere det og gjøre flere oppsett og komme med noen vanvittige overganger til hvert enkelt. Han var som, helvete ja. Jeg tok noen av ideene hans, tok noen av mine og flettet dem sammen.
Edgar: Jeg er den utøvende produsenten, som i utgangspunktet betyr at jeg har et selskap med alle mine ressurser der Chris er Spielberg og Im the Steve Jobs-hjernen bak kulissene. Hele firmaet mitt er bygget på venner og familie. Vi er omtrent 28 av oss nå. Alle er enten i slekt med meg eller i slekt med Chris eller våre beste venner fra barndommen.
Bilde av Daniel Arceo @flicksbydaniel
Hvor mange kreative innspill hadde du på The Box?
Kristen: Jeg har alltid kreative innspill. Da Roddy nærmet seg meg, var han lik, Hei mann, jeg vil virkelig lede det med deg. Men han går, jeg vet ikke om det er noe du gjør, å være en stor regissør. Og jeg var som: Så lenge du møter meg halvveis med kreative ideer, er jeg alltid nede. Så han kastet inn noen oppsett, jeg kastet inn noen oppsett, og vi avviste ideer fra hverandre. Han har definitivt noen gode ideer. Noen av de beste oppsettene i videoene er hans - som racingoppsettet. Basketball var hans idé.
Jeg hadde noen flere av de off-the-wall dem. Jeg ville ta en ide om hans og være som: La meg løfte det. Han er åpenbart ikke en filmskaper, så han vet ikke hvordan han skal komme med et vanvittig konsept og gjøre det interessant. Jeg tror det var derfor det var et kult forhold så langt som kreativt samarbeid med en artist.
Edgar: Når du er musikkvideoregissør, får du definitivt mye retning fra etiketten. Var alltid åpen for å høre forslag, men det jeg begynte å innse er at hvis du bygger med artistene og har virkelige forhold til dem, får du sjansen til å gjøre hva du vil. Det er derfor videoene våre blir så fantastiske. Jeg lærte det gjennom suksessen til Russ, som vi begynte å lage videoer tidlig, så vel som Lil Baby. Vi hadde denne forståelsen som var i ferd med å prøve å skape noe vakkert og fantastisk, i stedet for bare å få folk hva de vil.
Vi innlemmet ny teknologi som de bruker på Rask & amp; Rasende filmer for å gjøre det troverdig og ekte. Jeg vet at ingen andre musikkvideoer har gjort det ennå.
Hva var et minneverdig øyeblikk fra skapelsen av The Box?
Kristen: Det var som en tre-dagers shoot. Ærlig talt, mitt favorittøyeblikk kan ha vært å høre ordene: Vi er innpakket, fordi jeg var ganske stresset. Jeg visste hvor stort oppdraget var, med mengden oppsett vi prøvde å gjøre og mengden bevegelige deler. Så endelig å vite at på slutten av dagen drepte jeg alle skuddene og jeg fikk alt, det var veldig spennende. Men så langt som et favorittoppsett for å skyte, vil jeg si at bilstilen var kjempegøy for meg fordi jeg elsker disse actionbildene. Vi innlemmet ny teknologi som de bruker på Rask & amp; Rasende filmer for å gjøre det troverdig og ekte. Jeg vet at ingen andre musikkvideoer har gjort det ennå.
Edgar: Den morsomme historien er at vi faktisk skjøt The Box den første dagen. Vi tok opp en hel video inne i en eske. Christian skrev behandlingen da albumet kom ut, før sangen hans var en hitplate. Han bare gravitated mot den sangen fordi han trodde det skulle bli fantastisk. Vi tok faktisk en video av mennesker som prøver å knuse Roddy ut av denne boksen som er ugjennomtrengelig. Og vi begynte å skyte anamorfisk og Roddy forsto ikke hva [skyting] anamorfisk var. Han ønsket at videoen skulle være fullformat i stedet for anamorf. Så vi reddet to scener, den nåværende scenen og fellehus -scenen. Men alt annet i den videoen ble skrotet. Derfor tok vi to dager til å skyte resten av videoen.
Christian Breslauer og Roddy Ricch. Bilde av Daniel Arceo @flicksbydaniel Foto av Daniel Arceo @flicksbydaniel
Er det derfor utgivelsen ble forsinket?
Edgar: Ja. Derfor kom Boom Boom Room først. Vi kasserte 60 prosent av den første videoen, og så dro han på tur. Vi prøvde å finne en dato mellom turen [for å jobbe med videoen]. Han hadde disse to datoene, og da han kom til L.A., klemte vi dem bare inn og la arbeidet på plass for å sikre at alt var ferdig og klart. Det fungerte faktisk og det holdt rekorden på nummer én, så timingen var perfekt.
Hvor lang tid tok denne prosessen?
Kristen: Jeg sendte behandlingen natten med albumutgivelsen hans [6. desember]. Jeg tror vi begynte å snakke om videoen rundt juletider, og så begynte vi å skyte videoen 8. eller 9. januar. Og vi hadde en flott video, men problemet var at jeg skrev behandlingen før sangen var en stor nummer én plate. Da vi filmet den, innså vi at videoen fremdeles var en god video, men det var ikke hjemmekjøring. Alle følte det på samme måte, og det var da Roddy kastet noen flere ideer på meg og vi slo tegnebrettet igjen, fordi det første var bare mine ideer. Jeg visste at vi trengte noe mer, og vi gikk frem og tilbake på det. Jeg er takknemlig for at de bestemte seg for å holde meg til meg og la meg se det gjennom, fordi jeg visste at hvis vi fikk de riktige verktøyene og tiden, kunne vi gjøre det veldig spesielt. Sangen ødela internett, og vi ønsket en video som passet til den stemningen. Den var full av kule virale elementer som underholder folk.
Sangen ødela internett, og vi ønsket en video som passet til den stemningen.
Du har jobbet med mange store navn: Roddy, Lil Baby, Diddy og mer. Hva tror du tiltrekker store artister til firmaet ditt?
Edgar: Produksjonsselskapet vårt skiller seg ut fordi jeg og Chris begge regisserer, vi er [direktør for fotografering]. Vi vet hvordan vi betjener et kamera. Vi har vært PA, vi har vært grepene, vi har vært gafferne. Vi har gjort alle posisjoner i denne saken. Det er det vi innpoder i regissørene våre, og vi sørger for at alle som blir med i laget vårt forstår produksjonen slik at de kan spille hvilken rolle vi trenger dem til.
Kristen: Jeg og Edgar har forskjellige stiler. Edgar kan bokstavelig talt trekke seg opp på settet uten behandling. Bare gi ham et kamera, og han kommer til å lage deg en video som får en haug med visninger. Men når han har tid, kan han grave i sekken og lage noe veldig kreativt. Nå jeg, jeg gjør ikke så mange videoer fordi jeg virkelig liker å velge prosjektene mine. Jeg synes det kuleste med arbeidet mitt er at jeg ikke nødvendigvis har en bestemt stil. Jeg kan lage en gal actionmusikkvideo, men så kan jeg slå deg med noe som The Box. Jeg liker å la folk gjette med videoene mine. Du vet aldri hva du kommer til å få når en av videoene mine faller.
Hva har vært ditt favorittprosjekt eller din favorittvideo å jobbe med så langt, og hvorfor?
Edgar: Som regissør er sannsynligvis favorittprosjektet mitt RussWhat They Want eller RussLosin Control. Det er de to første videoene vi noen gang har gjort for ham. What They Want ble skutt på 40 minutter i Atlanta, og har nå over 250 millioner visninger eller noe sånt. Og Losin Control er en vakker sang. Jeg hørte det på SoundCloud, og det hadde 10.000 avspillinger. Jeg nådde ut til ham, og jeg fortalte ham at jeg ville skyte den. Nå har jeg to plaketter i huset mitt for begge sangene. Det er fantastisk å se en sang gå fra ingenting til en stor suksess.
Kristen: Det er tøft fordi den unge filmskaperen som elsker å gjøre dette i meg sannsynligvis vil si Trippie Redd -videoen [Under Enemy Arms] fordi jeg var på Clint Eastwoods Amerikansk snikskytter sett med en tank og gjør alt det. Men den generelle opplevelsen av The Box var vanvittig fordi det var en enorm rekord. Det var mye press og en åpen skifer for å være kreativ. Jeg vil si at favorittvideoen min alltid er den jeg ikke har gjort enda, for det er den jeg er mest begeistret for. Jeg kan bli gal begeistret for en video som jeg synes er fantastisk, og så ser jeg tilbake på den et par måneder senere, og den er ikke engang min favorittvideo [lenger]. Men jeg husker da jeg trodde det var den galeste tingen jeg noensinne har skudd. Jeg elsker fremdeles mediet. Jeg elsker fortsatt spillet. Derfor tror jeg at videoene mine føles slik, for hver video jeg gjør, legger jeg mitt hjerte og sjel i den.
Bilde av Daniel Arceo @flicksbydaniel
Hva er dine mål for Blank Square fremover?
Edgar: Jeg tror musikkvideodirektører er de sterkeste når de finner talent tidlig i karrieren og bygger med dem etter hvert som deres image utvikler seg. Jeg begynte å innse at det å finne artister super, super tidlig som Russ, Lil Baby, Roddy Ricch, og å vokse med dem er en bedre vei enn å begynne med større artister som allerede har sine kreative visjoner. Så vi har vært i stand til å forme bildene av disse superstjerneartistene.
Målet for fremtiden er å starte et multimedieselskap, sammen med Blank Square. Vi opprettet et musikkmerke kalt Do Everything Records, som nå har en artist signert til Warner, og vi har et joint venture gjennom det. Jeg og Christian åpnet et annet selskap som heter TenNinety One Studios, som skulle se etter å gjøre vår første funksjon senere i år.
Hva er det viktigste du vil at folk skal vite om deg eller om selskapet?
Kristen: Jeg har laget filmer siden jeg var omtrent syv år gammel. Det faktum at vi kom så langt, hele tiden skaper, er ærlig talt den største velsignelsen. Derfor liker jeg alltid å sørge for at folk kan forholde seg til dem, uansett om videoene mine er store eller små eller hva. Jeg prøver alltid å finne ut hva jeg tror andre mennesker vil se, så vel som hva jeg liker å se. Jeg håper bare at folk fortsetter å glede seg over dem fordi jeg virkelig vil riste opp hele spillet. Og for selskapet vil jeg at unge reklamer som kanskje er i en liten by tenker at de kanskje vil være filmskaper, og at det er en umulig drøm å vite at jeg og Edgar er to gutter som kjempet gjennom mye motgang. Det er mulig. Jeg forteller alltid folk å koble seg til folk i byen din og ta opp videoer. Vær alltid på jakt.
Hvilke videoer eller prosjekter jobber du med videre?
Edgar: Gjorde noen få videoer for Wiz Khalifa og Jordan Hollywood i helgen. [Redaktørens merknad: Edgar informerer oss om at dette endte med å bli utsatt på grunn av koronavirusbekymringer.] Han har et nytt album som slipper. Gjorde alltid flere videoer for Russ. Det som er veldig interessant akkurat nå, var å gjøre noen filmgreier. Det som kommer er det nye Fast and Furious 9 . Jeg kan egentlig ikke si de navnene.
Kristen: Det er noen kule ting jeg egentlig ikke kan snakke om. Jeg er mellom et par ting. Jeg har blitt kontaktet for å lage en spillefilm som jeg vurderer, som ville være fantastisk. Jeg fikk noe kult med Alesso. Skytte neste uke. Jeg tror det kommer til å bli nok en kul som får en hyggelig samtale til å gå. Jeg kan ikke si for mye, men bare vet at i løpet av de neste tre månedene kommer det til å bli mange sprø prosjekter som vil ha navnet mitt på det som alle er forskjellige.
Edgar Esteves. Bilde av Daniel Arceo @flicksbydaniel