Travis Scott er en innspillingskunstner på toppnivå, men musikk er ikke det som definerte året hans.
I 2020 ga han ut noen vellykkede singler, men for mange mennesker rangerer The Scotts, The Plan og Franchise ikke høyt i sin singelkanon gjennom tidene. Til tross for den musikalske produksjonen vil mange fans si at Travis Scott var en av de største vinnerne i 2020. Hvorfor? Fordi han angivelig har opparbeidet seg 100 millioner dollar i partnerskapsavtaler.
Travis -fans har kommet ut i flokk for å støtte det han gjør. Han kjørte sin hengivenhet for millioner av dollar i merkevareavtaler med slike som McDonalds, Sony, Nike og Fortnite . Selv hans utrulling av musikk har tjent på markedsføring og merch -tricks som overgår gjennomsnittlig utgivelse. Han inngikk et samarbeid med TNT og NBA for å premiere The Plan, en singel fra lydsporet til Tenet , under et NBA sluttspill. I følge Billboard , Scotts fikk hjelp fra '15 fysiske konfigurasjoner av fysisk salg for å nå toppen av listene, mens Franchise ble oppmuntret av 58 000 CD- og kassettsalg. Av de 58 000 enhetene, hvor mange av eierne har til og med en CD- eller kassettspiller? Funksjon spilte ingen rolle for dem; det handler om å kjøpe seg inn i merkevaren for fansen.
Travis er en mester i estetikk. Siden han kom i 2013, dyrket han nøye den slags mystiske, men likevel stilige bildet som forandrer ungdomskulturen, og tjener nå penger på det. Det er det som har laget Forbes betrakter ham som merkeviskeren.
Måten folk har reagert på avtalene hans gir et fascinerende glimt av hvor splittede rap -fans fortsatt er i forholdet til kapitalismen. Mange tilskuere er begeistret for virksomhetene hans og uttrykker mer glede enn de gjorde om musikken hans i år. Andre har ingen kjærlighet til hans merkevarepartnerskap fordi de oppstår blant økt klassebevissthet og bevissthet om måten kjendis -forbrukerisme opprettholder økonomisk ulikhet. Det var en tid da en kunstner som så inderlig stemplet seg selv ville bli kalt en sellout. Men når rapfigurer som Jay-Z, Diddy og Russell Simmons lot bedriftens Amerika kjøpe seg inn i rap for milliarder, var det ikke lenger en dominerende fortelling. På godt og vondt er Travis Scott klar til å bli den neste magen.
Han oppnådde sin voksende formue ved å parallellere Kanyes legendariske kuratoriske evne, men slipe av noen av de frittalende ordene som skremte merkevarer fra Ye. Travis -bildet er mye mer polert enn musikken hans skulle tilsi. Travis gir sjelden inngående intervjuer eller røper personlige meninger på sosiale medier, og stillheten gjør ham til den ideelle partneren for merker som ønsker å utnytte ungdomskultur og svart kultur (noen ganger mens han distraherer fra deres tvilsomme etikk). Han er nylig uttrykte hans vilje til å ta kontakt med offentlige tjenestemenn og være et verktøy for politikere i hjemlandet Houston, noe som gjenspeiler et ønske om å påvirke politiske endringer. Men det er også sant at hans oppstigning til rikdom ikke bare fordeler lommene hans, men et urettferdig system.
Dette Travis Scott -lyset, som ble solgt for $ 95 på nettstedet hans, er utsolgt pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- Weston Blasi (@westonblasi) 1. desember 2020
30. november kunngjorde Travis Scott et samarbeid med det svenske luksusdufthuset BYREDO om en serie med begrensede opplag av colognes og stearinlys. Space Rage Köln kostet $ 295, mens lyset var $ 95. Noen mennesker hånet på linjene mystiske duftnoter, for eksempel Antimatter Particle, The Scent of Supernova og Dark Nebulae. Men tilsynelatende ville mange lukte som atmosfærisk damp, fordi linjen ble utsolgt på en dag. Det var bare den siste avtalen i en lang rekke partnerskap.
30. desember i fjor kunngjorde Forgiato at de solgte 24 felger fra Travis Scott. I april tjente han anslagsvis 20 millioner dollar på et online Fortnite konsert. Han tjente ytterligere 20 millioner dollar da han samarbeidet med McDonalds om et Cactus Jack -måltid (en kvart pund med ost, bacon og salat, en Sprite og pommes frites med BBQ -saus), og solgte også en serie med klær, McNugget kroppsputer, og en Cactus Jack -actionfigur for å starte opp. Han er så innflytelsesrik at han fikk fansen til å bære de gylne buene. I flere uker la tenåringer og unge voksne ut klipp av seg selv som gikk inn på McDonalds og fortalte kontoristene at Cactus Jack sendte meg.
Sony bestemte seg for å rulle inn sin lukrativitet internt ved å gjøre ham til deres nye Strategic Creative Partner i november. De kunngjorde også PlayStation x Nike Dunk Low Collab. Som hans Gucci Mane og Jeezy verzuz merch demonstrert, han trenger ikke engang å være involvert i et øyeblikk for å prøve å tjene en dollar på det.
Travis Scott droppet nettopp merch for Gucci Mane x Jeezy #VERZUZ som ikke har noe med ham å gjøre pic.twitter.com/yjgnOvn380
- Black Boy Bulletin (@blkboybulletin) 20. november 2020
Travis kan ha lært av sin nærhet til Kardashian -boblen. Med Kris Jenner i spissen har realitystjernene tjent sin formue gjennom å merke alt fra kosmetikk til mote. Kylie Jenner er en formue fra Kylie Cosmetics. Det er ingen overraskelse at kjaset deres gned av på noen av mennene i livet. Kanye West gikk fra å erklære at han var 53 millioner dollar i 2016 til å være en milliardær gjennom sin Yeezy Line. Og nå er Travis Scott en trygg innsats for hip-hop neste milliardær.
Han har unge forbrukere som spiser ut av håndflatene hans akkurat nå. Mange rap -fans og Twitter lenestol Forbes korrespondenter hyller visdommen til selskapets samarbeidspartnere. Han tjener definitivt mye penger, men han gjør det i en tid da så mange andre fans blir kritiske til romkjendiser som utsendinger for kapitalisme. Forbrukerisme er knyttet til kapitalisme, som er knyttet til systemisk undertrykkelse, men noen av de samme menneskene under tommelen til dette systemet er begeistret for hans Ws.
Selvfølgelig er feilene i systemet ikke Travis -feil alene. Å stige den kapitalistiske stigen i denne epoken betyr imidlertid uunngåelig partnerskap med uetiske merker som søker å bruke din tilstedeværelse som skadekontroll. Slik har det vært for Travis. I 2019 hjalp han NFL med å gratulere seg til Black America ved å opptre i Super Bowl LIII -pause mens Colin Kaepernick fremdeles er svartballet. Han ga Fortnite god kreditt for hip-hop-fans to år etter at 2 Milly saksøkte dem for å ha stjålet Milly Rock-dansen. Og som Vice rapportert, hans McDonalds -avtale kom etter søksmål om rasediskriminering av svart tidligere ansatte i gatekjøkkengiganten. Når merker kan finne noen for å distrahere samfunnet fra sine mangler, er det ingen vurdering av å rette opp feilene.
Jay-Z ble kastet for å stå på side med NFL over Kaepernick i fjor. Beyoncés Ivy Park -satsning har møtt kritikk for å ansette Blackfishers som modeller og bruke sweatshops som betalte arbeidere 54 cent i timen. Kanye fanget dritt i år for å ha søkt om og mottatt et PPP-lån på flere millioner dollar som milliardær. Men Travis har så langt klart å slippe gjennom revnene til stor kritikk.
Han er så effektiv som en merkevisker hvis han posisjonerte seg selv som en blank skifer. De fleste artister bygger fanlojalitet gjennom en rystende historie eller en over-the-top personlighet, men vi vet ikke så mye om Travis. Kanskje skyldes denne omstendigheten at han begynte sin karriere som produsent. Han, mer enn noen annen artist, har båret Kanye West-fakkelen som hip-hop-ultimate estetiker. Travis befant seg i Kanyes bane i begynnelsen av karrieren, og den kuratoriske tilnærmingen smittet av på ham. Hans Astroworld albumet hadde dusinvis av forfattere og komponister, men han satte alt sammen og laget et landemerke.
Travis er parallell med Kanyes musikalske visjon, men han slår ikke ut uforglemmelige ego-ismer i intervjuer eller på sosiale medier. Han har aldri vært intens om at tekstene hans var en dominerende faktor i musikken hans, fordi vibene er trekningen. Hans AutoTuned crooning smelter inn i hans monstrøse lydlandskap så glatt at vokalen hans ofte faller i bakgrunnen. Han er en av de største artistene noensinne som har prioritert evokasjon fremfor meldinger.
Tvert imot til tilgjengelige stjerner som Cardi B og Lil Uzi Vert, er hans sosiale tilstedeværelse like desinfisert som merkene han samarbeider med. Etter hans kontroversielle Hot 97 -påstand om at avdøde Mike Brown sannsynligvis fortjente konsekvenser Han har vært forsiktig med hvilke medier han vises på, og hva han sier i intervjuer. I en tid da fans avklarer dynamikken i å skille kunsten fra kunstneren, er Travis så plassert i lagdelt produksjon og bedriftsoppstilling at det ikke er så mye av ham å se nærmere på. Han overgikk personligheten som en 80 -talls popstjerne. For millioner av tenåringer, han er ikke Jacques Berman Webster II mannen; Han er utrolig musikk, magasinomslag og varer. Han ble ikonografi, som tillot ham å tjene båtlaster med penger uten å vise ansiktet for ham selv Fortnite eller McDonalds ventures, representert ved henholdsvis en virtuell avatar og en actionfigur. Fansen trengte ikke at han skulle tappe inn, de trengte bare hans spøkelse.
Mainstream rap og bedriftens Amerika er viklet inn i et nesten symbiotisk forhold. De fem elementene i hip-hop er rapping, DJing, breakdancing, graffiti og beatboxing. Men for mange mennesker har det alltid vært et uoffisielt sjette element: maset. Travis Scott får pengene sine i hopetall. Selv mens fansen venter på at musikken hans skal komme tilbake til hans Astroworld -er topp, de feirer kjaset sitt.
For tilskuere handler roten om Travis ikke om ham så mye som det feirer ideen om at svarte artister tjener penger i en rasistisk industri. For forbrukere er nedlatende ham så enkelt som å ha nærhet til avkjøling via Cactus Jack -ikonografi. Hans stjerne er noe fansen hans kollektivt har laget for å ha noe større enn dem selv å slå på. Det er gamle, forståelige begreper. Men tidene endrer seg. Og ingen bør bli fritatt for kritikk for å ha så stor fordel av et system for kapitalisme som avsløres som ufattelig skadelig etter litt lesning. Kapitalismen fortsetter med bedriftens utnyttelse av lavtlønnsarbeidere, i tillegg til å opprettholde skadelig maktdynamikk som rasisme, LHBTQfobi og kvinnefientlighet. Formue-hamstre er direkte knyttet til fattigdom og hjemløshet. Så mens mange feirer Travis -avtaler, føler andre at formuen til noen få ikke er verdt å lide for mange flere.