Laging av spillelister er en kunstform i utvikling.
I årevis har Spotify investert tid og penger i å finne ut de beste måtene å lage spillelister, og tilnærmingene har vært varierte. RapCaviar , som har blitt en av deres mest innflytelsesrike hiphop-spillelister, fremhever både nye og etablerte rappere. En månedlig spilleliste heter Smør inkorporerer sjelfulle sanger fra artister som Terrace Martin og Jessie Ware. Og Pollen , en av Spotifys nyere spillelister, har funnet suksess ved ikke å følge noen bestemt regel eller formel i det hele tatt.
Nå har vi alle hørt historier om sanger som blåser opp etter å ha blitt plassert på riktig spilleliste til rett tid. Men det er fortsatt mye mysterium om hvordan disse store spillelistene faktisk fungerer, hvordan de påvirker musikkopplevelser, og hvem som til og med kommer med konsepter og estetikk. Når vi går inn i et nytt tiår, endres kunsten å lage spillelister, og nye metoder blir mer effektive. Musikkindustrien beveger seg i et raskt tempo, så for å få stor innvirkning blir spillelistprodusenter stimulert til å ta risiko og krysse sjangergrenser. Komplekset gikk bak kulissene til Pollen for å få et innblikk i anatomien til en vellykket Spotify -spilleliste i 2020 og se hvordan samtalen rundt musikkurering utvikler seg.
I slutten av 2017 var Spotify ute etter å utvide listen over spillelister. Streamingsplattformen hadde allerede funnet hell med vellykkede spillelister som RapCaviar og Todays Top Hits, men de ønsket å bygge noe som var mindre fikset på en bestemt sjanger eller et bestemt emne. Så John Stein og et team av redaktører, inkludert Cecilia Azcarate, Felipe Rocha, Heather Brodie, Tony Lashley, JJ Italiano, begynte å brainstorme.
Jeg tenkte på alle merkene og smakskaperne som bygger noe virkelig innflytelsesrikt og unikt, husker han. Og det var som, hvordan snakker vi til kulturen, kanskje mer som en livsstilsfokusert estetikk enn bare en sjanger-spilleliste?
Svaret var å lage en spilleliste med flere sjangre som inneholdt den beste nye musikken fra både populære og underjordiske musikere som delte en lignende kunstnerisk mentalitet. Selv om spillelisten er bevisst bred i lyd, opprettholder den flytende ved å snakke med et fellesskap av artister og fans som er forbundet med felles livsstil og kulturelle tendenser. Etter nesten et års samtaler dukket Pollen opp mystisk på Spotify i september 2018. Navnet, Pollen, var mer tvetydig og symbolsk enn navnene på sjangerspesifikke spillelister som RapCaviar.
Å våge seg utenfor sjangergrensene blir stadig mer vanlig for hver dag, men da Pollens ble unnfanget, var det en relativt ny måte å nærme seg å lage en stor Spotify -redaksjonell spilleliste. Stein husker en tid da musikkforbruket var basert på hvilken gruppe du identifiserte deg med, men han sier at han har sett en økende spenning for utforskning mellom sjangere.
Da jeg vokste opp, ble du virkelig definert av musikksmaken din. Det er som å være en pop-punk gutt eller å være en hip-hop fan. Det var det du lyttet til. Det var det du assosierte deg med, påpeker han. Men nå er det mye mer åpenhet og iver etter å finne forskjellige ting fra forskjellige rom. Jeg tror sjanger er mye mindre viktig på den måten.
Stein så til oppstillinger på populære festivaler som Tyler, Creators Camp Flog Gnaw og lydsporet til Donald Glovers -hitserien Atlanta som bevis på at en genløs spilleliste ville fungere. På det showet [ Atlanta ], de har Beach House i en scene og deretter Atlanta rap i den neste scenen. Alt er samlet på samme sted, og det er fornuftig, forklarer han. På Camp Flog Gnaw 2018 var det Tyler som spilte ved siden av drømmepopband som Men I Trust. Så det føles som om denne crossoveren skjer. Kanskje lyden ikke krysser nøyaktig, men det er et publikum som bryr seg om å ha variert smak.
Å lage en spilleliste som ikke følger noen bestemt regel, har sine utfordringer. Steins hovedverktøy for å finne musikk er gjennom innsendinger. Teamet mottar ofte opp mot 20 000 bidrag i uken fra artister som ønsker å få plass på Pollen. Stein innrømmer at dette kan være en slitsom, men givende prosess. Det er overveldende, men også ganske utrolig, sier han. Jeg går hele tiden der, og prøver å filtrere på forskjellige måter, lytte til ny musikk og se hva som kommer ut.
Når han har mottatt innsendingene, filtrerer Stein gjennom sporene. Vi kan sortere etter hvilken sjanger artisten merket på utgivelsen. Så jeg kan ha et hus- og dansefilter som jeg har satt opp, og jeg skal se gjennom det og se om det er navn jeg kjenner igjen. Eller hvis jeg ser noe som ser interessant ut, vil jeg høre på det, forklarer Stein. Vi kan også sortere etter hvilket land utgivelsen kommer fra, eller hvor store de månedlige aktive lytterne er for en bestemt artist. Vi gjør vårt beste for å filtrere det slik at vi fikk alle de største utgivelsene, og så lytte gjennom så mange vi kan av de mer underjordiske, nyere tingene.
Stein henvender seg også til feeds på sosiale medier og musikkblogger for å oppdage nye talenter. Hvis noen sender meg noe, og så ser jeg det også bli snakket om det på Twitter, jeg liker: Ok, noe skjer. Jeg skal ta hensyn, sier Stein. Jeg tror det handler om å bare prøve å være åpen, og finne ting fra et annet hjørne av internett.
En spilleliste som Pollen dekker mye bakken. Den inneholder for tiden J. Coles siste spor The Climb Back, James Blakes Are You Even Real, Westside Gunns 327, Tame Impalas Is It True og mer. Spotify rapporterer at 280 totalt undersjangere har dukket opp på spillelisten så langt. Det er krav om nukleare kutt for at artister skal velges til Pollen, men Stein sier at det er noen vanlige tråder.
Det er noen artister her som Tyler [skaperen], Tame Impala og Kanye som på en eller annen måte berører mange av disse artistene, selv når det gjelder produksjon, sier Stein og bemerker at mange av de utvalgte kunstnerne har en lignende estetikk eller har noen måter blitt påvirket av musikere som Tyler. Jeg tror Tyler har en sterk estetisk helhet. Det er definitivt en rød tråd hvor hver artist på spillelisten føler at de bruker mye tid på å tenke på coveret eller på merch og hvordan de skal presentere seg på sosiale medier.
Amino for @Spotify 's pollen spilleliste pic.twitter.com/pqlJfpbwsk
- Amine Global (@amineglobal) 22. juli 2020
Steins kjernemål med spillelister som Pollen er å introdusere lyttere til nye artister, og han har en vellykket merittliste med å bryte nye talenter. Den tospråklige sanger-låtskriveren Omar Apollo er en av de tidlige suksesshistoriene. Sletning var Apollosfirst-sangen som ble lagt til i spillelisten i 2018, og dens strømmer økte med over 55 prosent innen bare en måned etter plasseringen. Siden den gang har også andre spor som Ugotme funnet veien til Pollen.
Det har vært fantastisk å se ham vokse og begynne å jobbe med større og større artister, sier Stein om Apollo. Det er bare litt under to år siden spillelisten har vært ute, men jeg forventer sikkert store ting av ham.
Omar Apollo forteller Complex, Pollen er grunnen til at jeg begynte å bruke Spotify. Det var første gang en spilleliste faktisk hadde et flertall av tingene jeg lyttet til. Det var til og med noen memes som fansen min laget om videoen Pollen la ut om studioet mitt. '
Apollo er ikke den eneste artisten som har sett en tilstrømning i bekker etter at en sang av dem er lagt til Pollen.
Da R & amp; B -artisten Orion Suns Antidote ble lagt til Pollen i 2018, økte strømmen med over 56 prosent måneden etter. Chicago -rapperen Joey Purp så også en økning på 62 prosent i bekker for singelen Elastic da den ble lagt til spillelisten i 2019.
Å bli omtalt på spillelister som Pollen hjalp meg på mange plan, Purptells Complex. Men først og fremst bare å få den bit av validering eller den bit av anerkjennelse fra folk som jeg anser for å være musikkfolk. Snakket om artister; snakket om musikere; snakket om journalister, DJ -er, kuratorer. Vi gjør det ikke selv. Å få anerkjennelse fra andre musikkfolk, det er egentlig det jeg gjør det for. Bare den følelsen av at vi laget noe som er stramt og friskt, og noen andre deler det perspektivet.
Mens Purp var glad for å se økningen i bekker, sier han at den største belønningen har kommet fra å se hvordan fans har gått sammen for å støtte alle artistene på spillelisten. Det skaper et felles, organisatorisk aspekt ved musikk som du kanskje ikke hadde hatt før, påpeker han. Det er nesten som 2020 -versjonen av en mixtape.
Andre suksesshistorier inkluderer Hope Talas Lovestained, som var hennes første sang som ble lagt til Pollen i 2019. I neste måned hadde strømmen hennes økt med over 300%. En Spotify -representant forteller også til Complex at Pollenis er en av de største driverne for strømmer for Aminésny singel med Young Thug, Compensating, i gjennomsnitt 500 daglige lagringer fra spillelisten. Som bevis på å være foran kurven, tjente Pollen utmerkelsen som den første engelske språkredaksjonen Spotify -spillelisten i USA med Rosalía.
Engasjementet på spillelisten stiger også. Spotify rapporterer at 39 000 funn skjer på Pollen hver dag. (En oppdagelse er definert av Spotify som en fan som finner en sang eller artist på spillelisten for første gang og fortsetter å lytte, i motsetning til bare å spille den en gang.)
Nesten to år etter starten har Pollen tiltrukket seg 1,3 millioner følgere på Spotify. Det oppnådde 7,6 millioner strømmer alene i juni 2020, opp fra 6,9 millioner i juni 2019. Det har også bygget en lojal tilhengerskare av fans som har samtaler på Twitter om nye sanger som er lagt til spillelisten. alle Spotify -redaksjonelle spillelister og tilhengerne har tredoblet seg det siste året.
Flere spillelister uten sjanger fortsetter å dukke opp hver dag, men Stein foreslår at Pollen legger grunnlaget. Jeg så ikke spillelister som eksplisitt og med vilje var sjangerfrie og brede, og snakket mer til en kulturell identitet enn en bestemt sjanger, stemning eller øyeblikk, sier han. Nå ser jeg mange av disse spillelistene dukke opp over hele verden, ikke bare alternative.
Stein sier at han kunne se at det var 50 flere spillelister tilstøtende av Pollen nedover veien. Men foreløpig utforsker Spotify flere måter å koble Pollen til med artister og lyttere. Når det gjelder hva fremtiden bringer, sier Stein: Ideen til Pollen er ikke knyttet til en bestemt sjanger, så den kan forandre seg og utvikle seg over tid etter hvert som musikken endres og utvikler seg.